随着2025年欧洲杯在德国慕尼黑、柏林等十座城市如火如荼地进行，赛场外的天天盈球商业热潮同样引人注目，东方体育报记者近日探访了位于慕尼黑市中心的欧洲杯官方旗舰商店，发现球迷消费热情高涨，其中售价100欧元（约合人民币780元）的参赛队球衣成为最抢手商品，而东道主德国队的球衣销量一骑绝尘。

官方商店人气爆棚 德国元素成焦点
记者在工作日下午抵达时，商店入口已排起长队，安保人员需分批放行，店内以黑红金三色（德国国旗色）为主视觉，悬挂巨型欧洲杯主题海报，中央展台陈列着24支参赛队的球衣，据店员介绍，自6月10日欧洲杯开幕以来，日均客流量超过5000人次，周末更是翻倍。

“德国队球衣补货三次仍供不应求，尤其是穆西亚拉和维尔茨的印号款。”店长施密特透露，目前德国队球衣销量占总量的35%，远超英格兰（12%）、法国（10%）等热门球队，值得注意的是，客单价超200欧元的“球迷大礼包”（含球衣、围巾、吉祥物）中，90%选择搭配德国队元素。

百欧球衣贵在哪？环保科技+定制服务
尽管100欧元的定价引发部分球迷讨论，但官方解释称，本届球衣采用全新再生聚酯纤维材料，每件由12个回收塑料瓶加工而成，透气性提升20%，记者现场触摸对比发现，球员版球衣（220欧元）确实比球迷版更轻薄，但普通消费者坦言“百欧版本已足够精致”。

个性化定制区排起长队,球迷可花费15欧元加印姓名或幸运数字，来自汉堡的大学生丽莎展示了她定制的“21号+自己姓氏”的德国队球衣：“虽然贵，但这是见证本土夺冠的最佳纪念品！”数据显示，定制服务使球衣销售额增加27%。

中国制造占比超七成 文化输出受关注
翻看商品标签，约70%周边产品产自中国，包括吉祥物玩偶、钥匙扣等小商品，但耐人寻味的是，高价球衣均为欧洲本土生产，对此，欧足联商务负责人回应：“高端服饰对供应链响应速度要求极高，欧洲工厂能在48小时内完成补货。”

中国元素同样体现在支付方式上——支付宝、微信支付标识醒目，店员称亚洲游客30%选择移动支付，来自上海的球迷王先生表示：“价格和国内代购差不多，但能现场感受氛围更重要。”

衍生品销售创纪录 足球经济持续升温
欧足联官方数据显示，截至记者发稿，本届欧洲杯衍生品销售额已突破1.2亿欧元，较上届增长40%，除传统商品外，限量3000件的“复古款”球衣（复刻1996年冠军设计）在二手平台被炒至500欧元，经济学家指出：“体育IP的商业价值在通胀背景下反而凸显，球迷更愿为情感溢价买单。”

夜幕降临,记者离开时仍见球迷拎着大包小包涌出商店，正如一位穿着德国队球衣的老球迷所说：“足球不仅是比赛，更是我天天盈球在线们生活的一部分。”这场绿茵盛宴背后的商业狂欢，或许正是体育精神与消费时代共鸣的最佳注脚。